英超转播权都是捆绑销售，由英超联盟代表２０家俱乐部统一与转播商洽谈。
因为如果各俱乐部自己洽谈，那除了曼联、切尔西和阿森纳队等受转播商青睐的大牌球队外，其它中下游球队的电视转播收入将大受影响。
但问题来了，如果英超作出让步，增加转播商的名额的话，那么天空电视台不可能还出价10亿多英镑购买转播权，各家俱乐部的收入将大幅减少，有些甚至面临破产窘境。
至少英超联盟以及那些俱乐部是这么认为的，因此当时一些俱乐部表示，如果欧盟执意要打破天空电视台的垄断，他们将诉诸法庭。
欧盟并不希望此事拖得过久甚至闹上法庭，本来在巴伦前世的时候，最终的解决方案是欧盟方面主动提出要求天空电视台至少让出八场比赛的直播权，然后英超各俱乐部代表经过讨论，接受了欧盟的折衷方案。
但现在巴伦肯定不可能看到这样的事情再发生，否则虽然不能得到完整的英超赛事转播权，但天空电视台依然会保留绝大部分赛事的独家转播权，还是会在体育频道这个领域占据最多用户。
因此不只是SEM集团，他还联系了BBC等电视台，一同去跟英超联盟谈判，提出了两个方案，要么对半拆分英超的赛事，分别由至少两家转播商获得其中之一的独家转播权；要么是将所有赛事的转播，由至少两家转播商共同获得转播权。
并且他们承诺，不管哪种方案，他们都会以不低于上一次天空电视台的出价进行竞争……
上一次的四年英超转播权，天空电视台的出价是10.24亿英镑，也就意味着按照SEM集团和BBC的方案，两家参与的话，英超联盟将至少获得20.48亿英镑的收入……
这一点也的确是打消了英超联盟的顾虑，加上欧盟方面对此方案也很是支持，那么即便是将来天空电视台获得这两个转播商的名额之一，也注定无法垄断英超直播了。
现在的情况，是除了天空电视台之外的所有人，都支持这些方案，只有天空电视台，估计是感觉像是*了狗一样……